Siteniz yayında ama Google’ın onu nasıl gördüğünü bilmiyorsunuz. Hangi aramalarda çıktığınızı, hangi sayfanın hiç taranmadığını, bir hata olup olmadığını öğrenmenin ücretsiz ve resmi bir yolu var: Google Search Console. Bu rehberde Google Search Console’un ne olduğunu, nasıl kurulacağını ve işletme sahibi olarak hangi üç rapora bakmanız gerektiğini adım adım anlatıyoruz.
Google Search Console nedir?
Google Search Console, Google’ın site sahiplerine sunduğu ücretsiz bir izleme aracıdır. Sitenizin Google aramasındaki performansını gösterir: hangi kelimelerde göründüğünüzü, kaç kişinin tıkladığını ve Google’ın sayfalarınızı bulup bulamadığını.
Bunu bir araba gösterge paneline benzetebiliriz. Motor çalışıyor olabilir, ama yakıt, ısı ve uyarı ışıklarını görmeden yola çıkmak risklidir. Search Console da sitenizin göstergeleridir. SEO nedir yazımızda anlattığımız çalışmaların işe yarayıp yaramadığını bu panelden ölçersiniz.
Google Search Console neden işletmeniz için önemli?
Çünkü tahmin yürütmeyi bırakıp veriye bakmanızı sağlar. Müşterinizin hangi ifadeyle sizi bulduğunu görürsünüz. Google bir sayfanızı tarayamıyorsa bunu uyarı olarak size bildirir. Yeni bir sayfa eklediğinizde Google’a haber verebilirsiniz.
Siteniz aramalarda görünmüyorsa nedenini bulmanın ilk adımı da burasıdır. Google’da firmamız neden çıkmıyor yazımızdaki yedi sebepten birçoğu, Search Console’da bir uyarı olarak karşınıza çıkar.
Kurulumdan önce hazırlanın
Başlamak için üç şeye ihtiyacınız var:
- Bir Google hesabı (tercihen işletmenize ait, kişisel hesabınızdan ayrı)
- Sitenizin adresi
- Alan adı ya da site dosyalarına erişim, yani sitenizi yapan kişinin yardımı
Siteyi bir ajans ya da yazılımcı yönetiyorsa, doğrulama adımı için onlardan destek isteyin. Doğrulama, sitenin gerçekten size ait olduğunu Google’a kanıtlamanın yoludur.
Google Search Console kurulumu: 5 adımda
Menü adları zamanla değişebilir, ama temel akış aynı kalır.
- Search Console’u açın. Google hesabınızla giriş yapın ve sol üstteki mülk seçiciden “Mülk ekle” seçeneğine tıklayın.
- Mülk türünü seçin. İki seçenek var: Alan adı ve URL öneki. Farkını aşağıda anlatıyoruz.
- Sitenizi doğrulayın. Seçtiğiniz türe uygun yöntemi izleyin.
- Site haritanızı gönderin. “Site haritaları” raporundan harita adresinizi ekleyin.
- Birkaç gün bekleyin. Veriler hemen görünmez, birkaç gün sonra raporlar dolmaya başlar.
Alan adı mı, URL öneki mi seçmelisiniz?
Google’ın yardım sayfasına göre iki mülk türü vardır. Alan adı türü, sitenizin tüm alt alan adlarını ve hem http hem https sürümlerini tek yerde toplar. Doğrulaması yalnızca alan adı sağlayıcınızdaki DNS kaydıyla yapılır.
URL öneki türü ise yalnızca yazdığınız adresi kapsar ve https ile http ayrı sayılır. Yöntemleri daha kolaydır: bir HTML dosyası yüklemek, sayfanın başına bir etiket eklemek, Google Analytics ya da Google Tag Manager kodunuzu kullanmak mümkündür.
Teknik biri yoksa URL önekiyle başlamak genelde daha kolay. Hepsini tek yerde görmek isterseniz alan adı türü daha kapsamlıdır.
DNS ile doğrulama nasıl yapılır?
Google’a göre alan adı sağlayıcınız listede çıkıyorsa onu seçip oturum açmanız çoğu zaman yeterli, doğrulama hemen gerçekleşir. Listede yoksa “Herhangi bir DNS sağlayıcı” seçeneğiyle size verilen kodu sağlayıcınıza TXT kaydı olarak eklersiniz.
El ile eklenen kaydın yayılması iki üç gün sürebilir, bu yüzden hata alırsanız bir gün sonra tekrar deneyin. Doğrulamadan sonra bu kaydı silmeyin, aksi hâlde doğrulama kaybolabilir.
Site haritası nasıl gönderilir?
Site haritası, sayfalarınızın listesini Google’a veren bir dosyadır. Google’ın site haritası rehberine göre “Site haritaları” raporunu açın, haritanızın adresini kutuya yapıştırın ve Gönder’e basın. Durum “Başarılı” görünüyorsa dosya okunmuştur.
Haritayı göndermek, her sayfanın hemen taranacağı anlamına gelmez. Google dosyayı hemen alır ama sayfaları kendi takvimine göre ziyaret eder. Kurumsal siteler için bu dosya genelde otomatik hazırlanır, adresini yapan kişiden öğrenebilirsiniz.
Google Search Console’da bakmanız gereken 3 rapor
İlk günlerde paneldeki her şeyi öğrenmeye çalışmayın. Şu üç rapor yeterlidir:
- Performans: Tıklama, gösterim, tıklama oranı ve ortalama konum bu raporda. Sorgular sekmesi, insanların hangi ifadelerle sizi bulduğunu gösterir. Anahtar kelime nasıl bulunur rehberimizdeki kelime listenizi buradaki gerçek aramalarla karşılaştırın.
- Sayfa dizine ekleme: Hangi sayfalarınızın Google’a girdiğini ve girmeyenlerin nedenini gösterir. Önemli bir sayfanız listede yoksa nedenine bakın.
- Site haritaları: Gönderdiğiniz haritanın durumunu gösterir.
Google, performans raporunda varsayılan olarak son üç ayı gösterir. En yeni veri geçicidir ve birkaç saat içinde değişebilir, bu yüzden grafiğin son noktasına bakarak panik yapmayın.
Performans raporundaki dört rakam ne anlama gelir?
Google’ın performans raporu açıklamasına göre rapor dört ölçü sunar. Bunları bilmek, paneldeki çoğu soruyu çözer.
- Tıklama: Birinin aramada sitenize tıklama sayısı.
- Gösterim: Sitenizin bir arama sonucunda göründüğü sayı. Kişi tıklamasa bile sayılır.
- Tıklama oranı (TO): Tıklamanın gösterime bölümüdür. Yüz kez göründüğünüzde beş kişi tıkladıysa oran yüzde beştir.
- Ortalama konum: Sonuçlardaki ortalama sıranız. Küçük rakam, listede daha üstte olmak demektir.
Örneğin bir sayfanız çok gösteriliyor ama tıklanmıyorsa, sorun çoğu zaman sayfanın kendisi değil, aramada görünen başlık ve açıklamadır. Tersine, az gösterim ama yüksek tıklama oranı, o konuda daha fazla içerik yazmanız için iyi bir işarettir.
Bir sayfa Google’da var mı? URL denetimi
Search Console’un üstündeki arama kutusuna sayfa adresinizi yazarsanız, Google o sayfa hakkında ne bildiğini gösterir. Sayfa Google’a girmiş mi, girmemişse nedeni ne, bunu tek bakışta görürsünüz. Yeni bir hizmet sayfası ya da blog yazısı yayınladığınızda bu denetimi yapmak iyi bir alışkanlıktır.
Burada bir şeyi bilmek önemli: Google bir sayfayı bulması ile onu sonuçlarda göstermesi iki ayrı olaydır. Sayfa listede olsa bile her aramada üst sıraya çıkacağının bir garantisi yok. Search Console size durumu gösterir, sıralamayı satın alamazsınız.
Search Console’u düzenli kullanma rutini
Her gün girmenize gerek yok. İşletmeler için sade bir düzen yeterli:
- Ayda bir performans raporuna bakın. Hangi sorgular artmış, hangileri düşmüş not edin.
- Yeni içerik yayınladıktan sonra o sayfanın dizine girip girmediğini URL denetimiyle kontrol edin.
- E-posta uyarılarını açık tutun. Google, ciddi bir sorun bulduğunda mülk sahiplerine bildirim gönderir.
- Üç ayda bir aldığınız sorguları kelime listenizle karşılaştırın ve yeni içerik fikirlerini listeye ekleyin.
Bu küçük rutin, sitenizin zamanla nereye gittiğini görmenizi sağlar. Google Search Console’un asıl değeri tek seferlik bakışta değil, zaman içindeki karşılaştırmada ortaya çıkar.
Google Search Console kullanıcı yetkileri nasıl verilir?
Siteyi bir ajans ya da yazılımcı yönetiyorsa, onlara paneli göstermek isteyebilirsiniz. Google Search Console’da bunun için mülk ayarlarından kullanıcı eklenir. Sahip yetkisi her şeyi değiştirebilir, kısıtlı yetki ise yalnızca raporları görüntüler. Kime hangi yetkiyi verdiğinizi düzenli kontrol edin, işi biten kişinin erişimini kaldırın.
Google Search Console ile Google Analytics birlikte nasıl kullanılır?
İkisi farklı soruya cevap verir. Search Console, insanlar sitenize gelmeden önceki aşamayı gösterir: aramada ne kadar göründüğünüzü ve kaç kişinin tıkladığını. Analytics ise ziyaretçi sitenize girdikten sonra hangi sayfalara baktığını ve ne yaptığını ölçer. Örneğin Search Console’da bir sayfanın çok tıklandığını görüyor ama Analytics’te ziyaretçinin hemen çıktığını fark ediyorsanız, sorun aramada değil sayfanın içeriğinde olabilir.
Önce Search Console’u kurun, çünkü Google’daki görünürlüğünüzü anlamak ilk adımdır. Analytics’i çerez onayı gibi gereklilikleri düşünerek daha sonra ekleyebilirsiniz.
Search Console verisiyle ne yapabilirsiniz?
Rakamlar tek başına bir şey değiştirmez, aksiyon gerekir. Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük bir sayfa varsa başlığını ve açıklamasını daha çekici yazın. Hiç görünmediğiniz ama müşterinizin aradığı bir ifade varsa o konuda yeni bir sayfa ya da yazı hazırlayın.
Dizine girmeyen önemli bir sayfa için önce erişilebilir olduğundan emin olun, sonra Google’ın kendi hata açıklamasını izleyin. Bu işleri düzenli yapmak için SEO hizmetimizden destek alabilirsiniz.
Sık yapılan hatalar
- Doğrulama kaydını sonradan silmek
- Yeni siteden bir hafta içinde sonuç beklemek
- Her uyarıyı acil sanmak: bazıları bilgilendirme amaçlıdır
- Sadece tıklamaya bakıp gösterimi görmezden gelmek
- Hesaba yalnızca yazılımcının e-postasını sahip olarak eklemek
Son maddeye dikkat: mülkün sahibi siz olun, yetkiyi ihtiyaç olduğunda başkalarına verin.
Sonuç
Google Search Console kurmak yarım saatinizi alır ve sitenizin Google’daki sağlığını görmenizi sağlar. Önce kurun, haritayı gönderin, birkaç gün sonra performans raporuna bakın. Google Search Console kurulumunda takılırsanız ya da sitenizin Google’daki durumunu birlikte incelemek isterseniz tanışma formundan bize yazabilirsiniz.
