Web sitenizi yaptırdınız, sayfalarınız yayında, ama telefon hâlâ sessiz. Çoğu zaman sorun sitenin kendisinde değil, müşterinizin aradığı kelimelerle sizin sitenizde yazan kelimelerin farklı olmasında. Bu rehberde anahtar kelime nasıl bulunur sorusunu, teknik terim ve pahalı araç olmadan, adım adım cevaplıyoruz. Okuduktan sonra kendi işletmeniz için bir kelime listesi çıkarmış olacaksınız.
Anahtar kelime nedir ve neden önemlidir?
Anahtar kelime, birinin Google’a yazdığı ifadedir: “kurumsal web sitesi nasıl yapılır”, “ofis temizlik şirketi” ya da “ürün fotoğrafı nasıl çekilir” gibi. Tek kelime olmak zorunda değildir, çoğu zaman 2-4 kelimelik bir gruptur.
Bunu bir tabelaya benzetebiliriz. Mağazanıza “Mehmet Usta ve Oğulları” yazarsanız yoldan geçen müşteri ne sattığınızı anlamaz. “Ayakkabı tamiri” yazarsanız anlar. Anahtar kelime, sitenizin dijital tabelasıdır ve doğru seçilirse doğru kişiler kapıdan girer.
Bu yüzden her şey bu listeyle başlar. SEO’nun ne olduğunu henüz okumadıysanız önce ona göz atmanızı öneririz.
Anahtar kelime nasıl bulunur? 7 adım
Aşağıdaki yöntemlerin hepsi ücretsizdir. Sırayla ilerlemeniz, sonunda elinizde somut bir liste bırakır.
1. Önce müşterinizin dilini dinleyin
En iyi anahtar kelime kaynağı, müşterilerinizin size sorduğu sorulardır. Telefonda, WhatsApp’ta ve e-postada en çok gelen 10 soruyu yazın. Müşteri “kurumsal kimlik” demiyor, “firmam için site” diyorsa, kelimeyi onun kullandığı hâliyle not edin.
Sektör jargonunu bir kenara bırakın. Siz “tadilat” diyorsunuz ama müşteri “ev yenileme” arıyor olabilir. İkisini de listeye yazın.
2. Google’ın önerilerinden anahtar kelime toplayın
Google arama kutusuna ana konunuzu yazın ve cümleyi bitirmeden durun. Açılan öneriler, insanların gerçekten yazdığı ifadelerdir. “Muhasebe programı” yazınca çıkan her öneri bir anahtar kelime adayıdır.
Harf harf de deneyebilirsiniz: “muhasebe programı a”, “muhasebe programı b” gibi. Her harf yeni fikirler getirir.
3. “Kullanıcılar şunu da sordu” kutusunu okuyun
Arama sonuçlarında çıkan bu kutu, o konuda merak edilen soruları listeler. Sayfanın en altındaki “İlgili aramalar” bölümü de aynı işe yarar. Bu sorular rehber ve blog yazılarınız için hazır başlıklardır.
Burada bir anahtar kelime aramasından fazlası var: ilk sıradaki sonuçların neyi anlattığını da okuyun. Onlardan daha net ve daha güncel bir sayfa yazabilirsiniz.
4. Google Search Console’a bakın
Siteniz yeniyse bu adım henüz boş çıkabilir, ama yayında bir süredir bulunan siteler için en değerli kaynaktır. Search Console’un Performans raporu, sitenizin Google’da hangi aramalarda göründüğünü ve kaç tıklama aldığını gösterir.
“Sorgular” sekmesinde, hiç hedeflemediğiniz ama sitenizin çıktığı aramalar da görünür. Bunlar çoğu zaman en kolay kazanımlardır: zaten çıkıyorsunuz, sadece o konuya daha iyi bir sayfa yazmanız yeterli.
5. Rakiplerinizin sayfalarına göz atın
Aynı işi yapan firmaların sitelerinde sayfa başlıklarına ve alt başlıklarına bakın. Hangi ifadeleri öne çıkarıyorlar? Taklit etmek için değil, atladığınız bir konu var mı diye görmek için bakıyoruz.
Arama sonuçlarında ilk sırada çıkan sayfaların başlıkları, Google’ın o aramada ne tür bir sayfa beklediğinin de ipucudur. Rehber mi, hizmet sayfası mı, karşılaştırma mı çıkıyor?
6. Arama niyetini ayırın
Her aramanın arkasında bir niyet vardır. “Web sitesi nedir” bilgi arayan birinin, “kurumsal web sitesi yaptırmak istiyorum” ise satın almaya yakın birinin ifadesidir.
Kelime listenizi üç gruba ayırın:
- Bilgi: “SEO nedir”, “alan adı nasıl alınır”. Blog yazılarına uygundur.
- Karşılaştırma: “hazır şablon mu özel tasarım mı”. Rehber ve karşılaştırma sayfalarına uygundur.
- Satın alma: “kurumsal web sitesi yaptırmak”. Hizmet sayfalarına uygundur.
Hizmet sayfanıza bilgi niyetli bir kelime koymak, ya da blog yazısına satın alma kelimesi yüklemek, ikisinin de işini bozar.
7. Listeyi daraltıp sayfalara dağıtın
Elinizde şimdi birkaç düzine ifade olabilir. Her biri için üç soruyu sorun: Müşterim gerçekten bunu mu arıyor? Bu konuda iyi bir sayfa yazabilir miyim? Bu kelime işime para kazandıracak biri mi getirir?
Üçüne de “evet” diyenleri seçin ve her birine tek bir sayfa ayırın. Aynı anahtar kelimeyi iki farklı sayfada hedeflemek, sayfalarınızın birbiriyle yarışmasına yol açar.
Uzun ve kısa anahtar kelimeler: hangisi daha değerli?
“Web sitesi” gibi kısa ifadeleri herkes arar ve rekabet çok yüksektir. “Küçük işletme için kurumsal web sitesi yaptırma” gibi uzun ifadeleri ise daha az kişi arar, ama arayan kişi ne istediğini bilir.
Yeni ve küçük bir site için genellikle uzun ifadelerle başlamak daha akıllıcadır. Burada işe yarayan ifade, çok aranan değil, sizin işinize en yakın olandır. Birkaç uzun ifadede iyi sıralama alırsanız, Google siteye daha çok güvenmeye başlar.
Bulduğunuz anahtar kelimeyi sayfada nereye koymalısınız?
Anahtar kelimeyi bulmak işin yarısı. Diğer yarısı onu doğru yerlere, doğal biçimde yerleştirmek:
- Sayfa başlığında (H1) ve mümkünse başa yakın bir yerde
- İlk paragrafta
- En az bir alt başlıkta
- Sayfanın meta açıklamasında
- Sayfa adresinde (URL), Türkçe karakter kullanmadan
- Görsellerin alt metinlerinde
Aynı ifadeyi her cümlede tekrar etmek yanlış bir yöntemdir. Okuyan insan bunu hemen fark eder, Google da gereksiz tekrarı olumlu görmez. Metin, sanki o kelimeyi hiç düşünmeden yazmışsınız kadar doğal akmalı.
Ücretsiz ve ücretli araçlar ne sağlar?
Yukarıdaki adımların hiçbiri ücretli araç gerektirmez. Ücretli araçlar, bir ifadenin ayda yaklaşık kaç kez arandığını ve rekabetin ne kadar yoğun olduğunu tahmin eder. Bu, özellikle çok sayıda sayfa planlayan büyük siteler için yararlıdır.
Küçük bir işletme için ise çoğu zaman şu üçlü yeterlidir: Google önerileri, Search Console ve müşteri sorularınız. Arama hacmi tahminlerinin kesin rakam olmadığını da unutmayın. Bunlar yön gösteren yaklaşık değerlerdir.
Karar verirken aylık arama sayısından çok, ifadenin işinize uygunluğuna bakın. Ayda yalnızca birkaç kez aranan ama tam sizin hizmetinizi tarif eden bir ifade, çok aranan ama alakasız bir ifadeden daha değerlidir.
Örnek bir çalışma: bir ofis temizlik firması
Somut olması için hayali bir örnek verelim. Ofis temizliği yapan bir firma düşünün. Telefona en çok “haftalık temizlik fiyatı”, “ofis için temizlik firması nasıl seçilir” ve “temizlik sözleşmesinde nelere bakılmalı” soruları geliyor.
Firma bu soruları listeye yazar, Google önerilerinde “ofis temizliği ne kadar sürer” ve “ofis temizlik listesi” gibi yeni ifadeler bulur. Niyetlere ayırınca ortaya üç sayfa çıkar: bir hizmet sayfası, bir “firma nasıl seçilir” rehberi ve bir “temizlik sözleşmesi” blog yazısı. Böylece her sayfanın tek bir işi olur.
Siz de aynı yolu izleyebilirsiniz. Önce soruları toplayın, sonra sayfaya çevirin.
Sonuçları nasıl takip edersiniz?
Sayfaları yayınladıktan sonra hemen sonuç beklemeyin. Google’ın yeni sayfaları değerlendirmesi zaman alır. İlk bir ay boyunca yalnızca sayfaların Google’a eklendiğini kontrol edin.
Sonraki aylarda Search Console’daki Performans raporunda iki sayıya bakmanız yeterli: gösterim sayısı, yani sitenizin kaç kez göründüğü, ve tıklama sayısı. Gösterim artıp tıklama artmıyorsa başlık ve açıklama metninizi gözden geçirin. İkisi de artıyorsa doğru yoldasınız.
Anahtar kelime çalışmasında sık yapılan hatalar
Rehberi bitirmeden önce, işletmelerde en sık gördüğümüz dört hatayı sıralayalım:
- Sadece kendi dilini kullanmak. Müşteri sizin kullandığınız teknik kelimeyi aramıyor olabilir.
- Tek seferlik yapıp bırakmak. İnsanların arama alışkanlığı zamanla değişir. Listeyi yılda en az bir kez gözden geçirin.
- Çok genel kelimeyi hedeflemek. “Web tasarım” yerine, hizmetinizi ve müşterinizi daha net anlatan ifadeleri seçin.
- Bir sayfaya her şeyi yüklemek. Her sayfanın tek bir amacı ve tek bir ana anahtar kelimesi olsun.
Fiziksel bir konumdan hizmet veriyorsanız, Google’da haritalarda görünmek için ayrıca Google İşletme Profilinizi kurmayı da unutmayın.
Şimdi ne yapmalısınız?
Bu rehberin sonunda yapılacaklar listesi kısa: müşteri sorularınızı yazın, Google önerilerini toplayın, Search Console’a bakın, niyetlere göre ayırın ve her sayfaya tek bir ana kelime verin. Bir saatlik çalışma bile sitenize net bir yön verir.
Bu işi kendiniz yürütmek istemiyorsanız, anahtar kelime araştırmasından sayfa yapısına ve teknik düzenlemelere kadar SEO hizmetimiz tam bu işi yapıyor. Henüz sitenizin kendisi yoksa, doğru anahtar kelimelerle planlanmış bir kurumsal web sitesi en sağlam başlangıçtır.
