Web sitesi yaptırmaya karar veren her işletme sahibi er ya da geç aynı soruyla karşılaşıyor: Hazır bir şablon mu kullanalım, yoksa sıfırdan özel bir tasarım mı yaptıralım? İki taraf için de güçlü argümanlar var ve doğru cevap işletmeden işletmeye değişiyor. Bu rehberde hazır şablon ile özel tasarımın farklarını, artılarını ve eksilerini ve hangi durumda hangisinin mantıklı olduğunu yedi soruda anlatıyoruz.
Hazır şablon ve özel tasarım ne demek?
Bunu kıyafete benzetebilirsiniz. Hazır şablon, mağazadan aldığınız hazır bir takım elbise. Bedeninize yakın olanı seçersiniz, belki paçasını kısaltırsınız. Özel tasarım ise terzide ölçünüze göre dikilen bir takım. Kumaşı, kesimi, her detayı size göre belirlenir.
Hazır şablon nedir?
Hazır şablon, önceden tasarlanmış ve birçok kişiye satılan bir site düzenidir. WordPress gibi sistemlerde binlerce hazır şablon bulunur. Siz logonuzu, renklerinizi, metinlerinizi ve görsellerinizi eklersiniz, düzen büyük ölçüde aynı kalır.
Özel tasarım nedir?
Özel tasarım, sitenin düzeninin sizin işletmenize, hedef kitlenize ve marka kimliğinize göre sıfırdan tasarlanmasıdır. Önce sayfaların yapısı ve içerik planı belirlenir, sonra tasarım bu plana göre çizilir ve kodlanır.
Hazır şablonun artıları ve eksileri
Artıları:
- Hız: Tasarım aşaması büyük ölçüde hazır olduğu için site daha kısa sürede yayına girer.
- Ekonomi: Tasarım emeği paylaşıldığı için genellikle daha düşük bütçeyle yapılır.
- Önizleme imkânı: Satın almadan önce şablonun nasıl göründüğünü canlı olarak inceleyebilirsiniz.
Eksileri:
- Benzerlik: Aynı şablon yüzlerce, hatta binlerce sitede kullanılıyor olabilir. Rakibinizin sitesiyle aynı görünme riski var.
- Gereksiz yük: Popüler şablonlar herkese hitap etmek için onlarca özellikle gelir. Kullanmadığınız bu özellikler de siteyi yavaşlatabilir.
- Esneklik sınırı: Şablonun öngörmediği bir düzen ya da özellik istediğinizde, uyarlamak zorlaşır.
- Bağımlılık: Şablonun geliştiricisi güncellemeyi bırakırsa, siteniz güvenlik ve uyumluluk sorunlarıyla baş başa kalabilir.
Özel tasarımın artıları ve eksileri
Artıları:
- Marka kimliği: Siteniz yalnızca size ait olur ve markanızın karakterini yansıtır.
- Amaca uygun yapı: Sayfalar, ziyaretçiyi sizin hedeflediğiniz eyleme, örneğin teklif formuna ya da WhatsApp’a yönlendirecek şekilde planlanır.
- Hafiflik: Yalnızca ihtiyacınız olan kod yazılır, bu da genellikle daha hızlı bir site demektir.
- Büyümeye uygunluk: İleride yeni bölümler ve özellikler eklemek daha kolaydır.
Eksileri:
- Süre: Tasarım ve geliştirme aşamaları daha uzun sürer.
- Bütçe: Daha fazla emek gerektirdiği için genellikle daha yüksek bütçe ister.
- Doğru ekip gerektirir: Özel tasarımın kalitesi tamamen onu yapan ekibin yetkinliğine bağlıdır.
Karar vermek için 7 soru
Aşağıdaki soruları kendinize sorun. Cevaplarınız sizi doğal olarak bir tarafa yönlendirecek.
1. Sitenizin asıl görevi ne?
Yalnızca “biz buradayız” diyen, birkaç sayfalık bir tanıtım sitesi mi istiyorsunuz? Yoksa müşteri kazanmanın ana kanalı olacak bir site mi? İlki için hazır şablon çoğu zaman yeterli. İkincisi için ziyaretçiyi eyleme yönlendiren, amaca göre kurgulanmış bir yapı daha verimli olur.
2. Rakiplerinizden ne kadar ayrışmanız gerekiyor?
Rekabetin yoğun olduğu bir sektördeyseniz ve müşteriler sizi rakiplerinizle yan yana karşılaştırıyorsa, ayrışmak önemli. Rakibinizle aynı şablonu kullanan bir site, müşterinin gözünde farkınızı siler.
3. Ne kadar zamanınız var?
Bir fuar, açılış ya da kampanya için birkaç hafta içinde siteye ihtiyacınız varsa, hazır şablon pratik bir başlangıç olabilir. Zamanınız varsa, özel tasarımın getireceği uzun vadeli faydayı değerlendirin.
4. Bütçeniz neye izin veriyor?
Bütçe sınırlıysa iyi seçilmiş bir hazır şablon, kötü yapılmış bir özel tasarımdan her zaman daha iyidir. Ama sitenin yıllarca kullanılacağını ve müşteri getireceğini düşünerek, toplam değeri hesaba katın.
5. İleride neler eklemek istiyorsunuz?
Online satış, randevu sistemi, çoklu dil ya da müşteri paneli gibi planlarınız varsa, bunları baştan düşünmek gerekir. Hazır şablonlar bu tür eklemelerde zorlanabilir.
6. Hız sizin için ne kadar önemli?
Ziyaretçilerinizin çoğu telefondan geliyorsa ve Google görünürlüğü önemliyse, sitenin hızı kritik. Özel tasarımda gereksiz kod olmadığı için hız daha kolay kontrol edilir. Hazır şablonda ise şablonun ne kadar hafif yazıldığına dikkat etmek gerekir.
7. Siteyi kim güncelleyecek?
Metinleri ve görselleri sık sık kendiniz değiştirecekseniz, yönetim panelinin ne kadar kolay olduğu önemli. Bu, hem şablonda hem özel tasarımda doğru kurulursa sağlanabilir. Teklif aşamasında bunu mutlaka sorun.
Hazır şablon seçecekseniz dikkat edin
Hazır şablon yolunu seçtiyseniz, şu kontrolleri yapın:
- Şablon düzenli güncelleniyor mu? Son güncelleme tarihine bakın.
- Telefonda hızlı açılıyor mu? Demo sayfasını telefonunuzda test edin.
- Kullanıcı yorumları ve destek kalitesi nasıl?
- İçinde kullanmayacağınız ağır eklentiler zorunlu mu?
- Logonuz, renkleriniz ve metinleriniz eklendiğinde hâlâ dengeli görünüyor mu?
- Lisans koşulları ticari kullanıma ve güncellemelere izin veriyor mu?
Demo sayfaları genellikle profesyonel fotoğraflar ve kusursuz metinlerle hazırlanır. Kendi içeriğinizle nasıl görüneceğini hayal etmek için demoya kendi metninizden bir paragraf koyduğunuzu düşünün.
İki örnek senaryo
Kararı somutlaştırmak için iki farklı işletmeyi düşünelim.
Senaryo 1: Yeni açılan bir pastane. Sahibinin ilk ihtiyacı, müşterilerin pastaneyi bulabileceği, menüye göz atabileceği ve sipariş için telefon edebileceği sade bir site. Bütçe sınırlı, açılışa da birkaç hafta var. Bu durumda iyi seçilmiş, hafif bir şablon üzerine kendi fotoğraflarını ve menüsünü eklemek mantıklı bir başlangıç. Pastane büyüyüp online sipariş almaya başladığında, site yeniden ele alınabilir.
Senaryo 2: Kurumsal müşterilere hizmet veren bir mühendislik firması. Müşterileri büyük şirketler, karar süreçleri uzun ve birden fazla kişi siteyi inceliyor. Firma, rakiplerinden ayrışmak, uzmanlığını göstermek ve teklif taleplerini düzenli toplamak istiyor. Bu durumda markaya özgü, referansları ve süreçleri net anlatan, teklif formuna yönlendiren özel bir tasarım çok daha doğru bir yatırım.
İki senaryoda da doğru karar, işletmenin bugünkü ihtiyacına ve yarınki planına göre şekillendi. Sizin işletmeniz bu iki örneğin neresinde duruyor? Bu soruyu dürüstçe cevaplamak, kararın yarısını vermek demek.
Gözden kaçan maliyet: değiştirme zahmeti
Bir başka önemli nokta da ileride siteyi değiştirmenin maliyeti. Bugün hızlı bir çözümle başlayıp iki yıl sonra her şeyi baştan yapmak zorunda kalırsanız, içerikleri taşımak, Google’daki sıralamayı korumak ve ekibi yeni sisteme alıştırmak ek zaman ister. Bu yüzden ilk kararı verirken yalnızca bugünü değil, önümüzdeki birkaç yılı da düşünün.
Ara yol: sağlam bir temel üzerine kişiselleştirme
Her şey siyah ya da beyaz değil. Birçok proje için en mantıklı yol, hafif ve sağlam bir temel üzerine işletmeye özel bir tasarım kurmak. Böylece hem hız ve güvenilirlik korunur hem de site markanıza özgü bir görünüm kazanır. Bu yaklaşımda önemli olan, işe tasarımdan değil, içerik ve sayfa yapısından başlamak.
Pratikte süreç şöyle işler: Önce sitenin amacı, hedef kitlesi ve sayfaları belirlenir. Ardından her sayfanın içeriği taslak olarak hazırlanır. Tasarım, bu içeriği en iyi sunacak şekilde çizilir. En son aşamada da sitenin hızlı, güvenli ve kolay yönetilebilir olması için teknik altyapı kurulur. Bu sıralama, güzel görünen ama bir şey anlatmayan sitelerin önüne geçer. Tasarım, içeriğin hizmetinde olduğunda ziyaretçi aradığını kolayca bulur ve sizinle iletişime geçme ihtimali artar.
Sonuç
Hazır şablon ile özel tasarım arasındaki seçim, doğru ya da yanlış meselesi değil, ihtiyaca uygunluk meselesi. Sitenizin görevini, rekabeti, zamanınızı ve büyüme planlarınızı netleştirdiğinizde, cevap kendiliğinden ortaya çıkar.
Hangi yolu seçerseniz seçin, sitede olması gereken temel sayfalar aynı. Bunun için kurumsal web sitesinde olması gereken 10 sayfa rehberimize bakabilirsiniz. Ajansla görüşmeden önce web sitesi yaptırırken sorulacak 12 soru listemiz de işinize yarar. Size özel bir yol haritası için kurumsal web sitesi hizmetimizi inceleyebilirsiniz. Google’ın sayfa deneyimiyle ilgili önerilerine ise Google Search Central’dan ulaşabilirsiniz.
